Google Adwords Üye Paneliniz, Google görüntülü reklam ağındaki reklamlarınız için site site performans ölçümleri sağlamaktadır. Yerleşim Performans Raporu; tıklamalar, gösterimler, maliyet ve dönüşümler gibi performans ölçümlerini site site daha görünür kılarak Google görüntülü reklam ağındaki yatırım getirisi hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olacak daha fazla şeffaflık ve kontrol sunar. Bu rapor, kampanyanızın yatırım getirisini yükseltmeye ilişkin bilinçli kararlar almanıza ve daha etkin bir biçimde hedeflemek üzere yüksek değerli yerleşimler ile içerik optimizasyonu uygulanması veya hariç tutulması gereken düşük değerli siteleri saptamanıza yardımcı olan bir araçtır.

• Dönüşüm açısından düşünün: Size yön göstermesi ve tek tek sitelerin sizin için nasıl dönüşüm sağladığını anlamak üzere dönüşüm verilerinden yararlanın.
• Verileri sınıflandırarak doğru noktalara odaklanın: Önce verileri 'Tıklamalar' veya 'Maliyet' gibi alanlara göre sınıflandırıp reklamlarınızın en fazla gösterildiği etki alanlarına ve URL'lere odaklanarak en çok önem taşıyan noktalara eğilin.
• Yalnızca istatistiksel olarak önemli verilere göre hareket edin: Çok az gösterimin olduğu veya çok gösterim olmasına rağmen çok az tıklamanın gerçekleştiği sitelerle ilgili hareket geçmeden önce yeterli verinin toplanmasını bekleyin. Yeterli miktarda istatistik veri toplandıktan sonra bu siteler önemli bir kazanç sağlayabilir.
• Tıklama oranına (TO) odaklanmayın: İçerik sayfalarındaki kullanıcı davranışı arama sitelerindekinden farklıdır. İçerik sayfalarındaki kullanıcılar bilgileri tarar, anahtar sözcükleri aramaz; bu nedenle, görüntülü reklam ağında gördüğünüz TO değerinin, aramada görmeye alıştığınızdan düşük olması sizi endişelendirmesin. Unutmayın,
  • Bir içerik sitesiyle ilgili TO değerinizin düşük olması düşük performans gösterdiğiniz anlamına gelmez.
  • Anahtar kelime hedefli kampanyalarda, reklamınızın aldığı gösterim sayısından bağımsız olarak yalnızca tıklamalar için ödeme yaparsınız.
  • İçerik ağındaki reklam performansınız; performansınızı, minimum tekliflerinizi veya Google.com.tr’deki ya da arama ağının diğer sayfalarındaki konumunuzu etkilemez.

Bu nedenlerle, reklamlarınız için gerçek performans ölçüsü olarak TO'nuzun değil, dönüşüm izleme verileriniz ve en belirleyici olarak da yatırım getirinizin kullanılmasını öneririz.

• Başarı için optimize edin: İçerik ağında başarı için optimize etme hakkındaki bu ipuçlarıyla kampanya performansınızı geliştirin:
  • Reklamlarınızın alakasız sayfalarda görüntüleniyorsa, anahtar kelime listelerinizi ve reklam metinlerinizi daha hassaslaştırın. Reklam hedeflemenizi daha hassas hale getirmek veya yalnızca içerik esaslı kampanyalar oluşturmak için negatif anahtar kelimeler ekleyin.
  • Yatırım getirisi hedeflerinizi karşılayan siteler söz konusu olduğunda, bu siteleri, yerleşim hedefleme özelliğimizi kullanarak hedefleyebilirsiniz.
  • Önemli miktarda trafik almış olmasına rağmen yatırım getirisi hedeflerinizi karşılamayan siteleri kampanyanızın dışında bırakmak için içerik hariç tutma özelliğini kullanın. Siteleri hariç tutarken, kararlarınızı sitenin içeriği veya kalitesi hakkında öznel yargılara dayandırmaktan kaçının. Unutmayın:
    • Sayfa içeriği dinamiktir ve kullanıcının sayfayı görüntülemesi ile Yerleşim Performans raporunu görüntülemeniz arasında geçen sürede değişebilir.
    • Alakalı olduğunu düşünmediğiniz siteleri veya sayfaları kullanıcılar değerli bulabilir. Bu sebeple, bir sitenin değerini anlamak için en iyi yöntem, sitenin yatırım getirisi hedeflerinizi karşılayıp karşılamadığını belirlemek üzere dönüşüm verilerini temel almaktır.
      

• Yerleşim Performans raporlarınızı URL düzeyinde inceleyin. Bu, size reklamlarınızın göründüğü içerik türünü belirlemeniz için gerekli olan ayrıntı düzeyini sağlayacaktır.
• Yeterli veri görmüyorsanız, Yerleşim Performans raporunuzu daha geniş bir zaman aralığı için çalıştırmayı deneyin. Raporu bir veya iki haftalık bir periyotlarla incelemenizi öneririz; ancak bu süre hesabınızın boyutuna bağlıdır.